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出版社给网络书店定折扣不遵守将停止供

2019-06-13 09:27:54来源:励志吧0次阅读

出版社给络书店定折扣 不遵守将停止供货

郦亮  “光棍节”图书站价格战刚过,围绕圣诞和新年的读者争夺战又开打了。和以往不同,这轮价格战,作为供货商的出版社不再坐视不管,而是给络书店立下限折的“新规矩”。  限折:年底想买低价畅销书有点难  络书店争夺市场的价格战已经打疯了。在推出所谓“0元图书”之后,圣诞前夕当当近又打出“天天特价,周周更新,49折封顶”的宣传广告,更有全场图书音像满128元减20元的举措推出。有人算过,按照这样“折上折”的方式,当当一些图书价格已低至3折。卓越亚马逊也不甘示弱,买图书满100送20元,同时还有限时秒杀等促销活动。此外,京东、苏宁易购等图书站巨头也纷纷卷入。  据观察,此番“血战”与之前有所不同——参与“低折封顶”的畅销书极少。比如12月8日刚上市的郭敬明《小时代3.0》、《乔布斯传》、韩寒的杂文集《青春》、宋鸿兵的《货币战争4》、白岩松的《幸福了吗》、朱军的《我的零点时刻》等畅销书都保持着7.5折的“坚挺价”。南派三叔即将上市的《盗墓笔记8》也是6.9折不动摇。少儿图书《五字鉴》在当当上甚至高达9折,这在素以低折着称的图书站非常罕见。至于所谓超低折图书,其实不过是一些二三线图书。  与那些畅销书出版社交流,得到都是同一个信息——“我们限折了!”所谓“限折”就是出版社给络书店规定了的销售折扣(一般是7.5折),如络书店不遵守,就将停止向其供货。看来,读者年底想买低折畅销书有点难。  自救:限折只针对“硬通货”?  出版社之所以自发“限折”,是因为他们必须为捍卫利益而战。络书店常年倾销对实体书店的冲击不言而喻,但对出版社的伤害却有点隐晦。出版人李先生透露,“在络书店将实体书店逐一打败,占得一定市场份额后,为减少成本,他们开始向出版社苛刻要求再降供货折扣,这等于在抢夺出版社仅剩的一点利益啊!”  在有过血的教训后,出版社幡然醒悟到无人能在价格战中独善其身,联手对络书店限折是必须的。不过,此次限折明显只针对那些畅销图书,二三线图书折扣依然很低,这也意味着出版社暂时只敢拿“硬通货”与络书店叫板。可畅销书只是极少数,一旦络书店拿占市场绝大多数的二三线图书“开刀”,以更低折扣倾销,以此相要挟,出版社可能就扛不住了。更何况,如果站通过“折上折”的方式变相低折销售,限折也是形同虚设。所以限折究竟能持续多久,很值得怀疑。  博库书城企划经理朱兵也向本报表示,出版社自发限折,实体书店当然叫好,但就目前来看,限折很难持久推行,“除非一些主要出版社团结起来,结成联盟,全面限折,市场才能真正地规范起来。”

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