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2019-03-11 15:39:25

腾讯应用宝“奔跑吧APP”收官 深耕90后开辟“校园分发”

5月27日,腾讯应用宝校园夺宝奇兵第四季奔跑吧APP总决赛在深圳腾讯大厦拉开序幕,人气偶像俞灏明更神秘助阵,带领明星队大撕名牌,为这场持续三天三夜席卷全国50所高校百万学生的活动画上圆满句号。

活动现场,人气偶像俞灏明在观战的同时也不忘拉拢实力强劲的选手一同入伙,主场作战的腾讯员工纷纷大显身手,剑拔弩张的激烈拼杀犹如大黑牛附体。在明星挑战赛环节,由俞灏明带领的明星队与由携程、唯品会等APP厂商组成的CP代表队以及应用宝队展开假如代号为老鹰捉小鸡的撕名牌大战。在PK大战中,则根据全场个人撕名牌数决出前三甲,并进行颁奖。小米note、4999元豪华双人游轮大奖等大奖的抽出也将现场气氛推向高潮。

图1:俞灏明助阵应用宝奔跑吧APP现场大撕名牌

腾讯移动互联事业群运营总监陈鹏透露,5月11日-13日期间,奔跑吧APP活动携手数十家移动互联公司,用近百款当红APP席卷全国15座城市50所高校,直接影响了国内高校让内心驻留一份真挚近100万学子。

所谓非主流的90后群体在移动互联是不折不扣的主流人群,应用宝的用户中近一半来自学生群体。学生是锋和容易接触创新事物的群体,同时随着大学毕业,他们也会分散在社会的各个角落,成为在全社会APP流行趋势的意见。陈鹏说。据CNNIC报告显示,截至2014年,中国民中学生群体的占比,

达到了23.8%,在应用宝用户群体中,学生群体占比更是高达48%,校园学生市场已成为移动互联的必争之地。

在这样的趋势下,应用宝也独创了APP校园分发的全新分发场景,以业内首屈一指的校园推广渠道助力APP开发者们走进锋和具有创造性的校园用户群体。腾讯应用宝在启动奔跑吧APP校园活动的同时还启动了完美女主代言人选秀,从品牌及渠道双管齐下,综合提升应用宝在校园市场的渗透能力。

在5月20日落幕的腾讯应用宝玩美女主总决赛中,来自西南交通大学张溪、中国传媒大学刘美麟、复旦大学双胞胎孙雨朦、孙雨彤四位90后校花终胜出共同成为腾讯应用宝品牌代言人,并将与吴亦凡、陈伟霆两位当红偶像共同拍摄新一季应用宝广告片。玩美女主活动报名渠道遍及全国300多所高校,吸引上万名90后学生报名,络投票超千万。借助玩美女主和奔跑吧APP的组合拳攻势,腾讯应用宝进一步深耕高校市场,同时提升品牌口碑及校园渠道能力。

现在,包括校园分发在内,应用宝已经形成了覆盖线上线下的全场景分发能力。先后推出的扫红码得红包、国内首档APP脱口秀电视节目《应用宝典》、5.0社交版等,形成了以扫红码+校园分发+电视分发+七种情感社交分发为核心的全场景应用分发能力,让应用在用户的生活中触手可及。这使应用宝自去年起保持行业快增速,在艾瑞今年1月份的应用商店数据中,腾讯应用宝的用户覆盖率已登顶市场。

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